du concept à l'hébergement
nouvelles
numéro 2
La stratégie de référencement d’un site Web
Les mythes du référencement
–
Les
« link farms »
Truc pour créer un site Web plus performant
Il est normal qu’au début d’une nouvelle année on essaie de lire les signes avant-coureurs pour tenter de deviner le futur. Dans cet esprit, j’aimerais faire ici quelques prédictions dans le domaine du référencement en 2004.
Je prédis que :
- Le référencement régional va devenir beaucoup plus important – Avec de plus en plus de petites et moyennes entreprises cherchant à se démarquer, la plupart faisant affaire dans un radius de 100 Km de leur place d’affaire, les gros moteurs et répertoires vont faire compétition aux annuaires style Pages Jaunes. Je prévois que le référencement géographique va prendre sa place cette année.
- Google va trouver que Yahoo lui rend la soupe chaude – En janvier, Yahoo termine son entente avec Google. On s’attend que Yahoo fasse équipe avec Inktomi, et qu’ils développent de nouveaux produits. Mais attendez que Microsoft déploie son nouveau moteur de recherche (MSNSearch sera disponible fin 2004/début 2005). Attachez bien vos tuques, les moteurs vont chauffer.
- La qualité de la rédaction des textes sera essentielle au bon positionnement – Le nouvel algorithme de Google (service anglais) semble mettre une importance accrue à la sémantique des textes. Ça veut dire que Google regarde maintenant plus que la saturation de termes-clés. La qualité de la rédaction devient un élément très important du mix. On peut s’attendre que d’ici quelques mois les sites francophones deviennent leurs prochaines cibles. Soyez prêt.
La stratégie
de référencement d’un site Web
Une bonne stratégie de référencement demande du temps et de l’effort. Il s’agit d’une campagne de développement du contenu et de la facilité à l’utilisation d’un site Web pour le rendre plus pertinent pour le visiteur et du fait même améliorer son positionnement aux engins de recherche.
Quand on optimise un site Web, il y a trois éléments qui priment :
- Le texte
- La technique
- La popularité
Les algorithmes des moteurs de recherche pondèrent l’importance de ces trois éléments chacun à leurs façons. Donc, pour que votre site soit bien positionné, vous devez vous assurer que son contenu leur présente toujours ces éléments de façon optimale.
Le
texte –
Vous le savez, les moteurs de recherche indexent des mots, pas des images
– c’est ce qui fait que le texte de votre site Web est, à
mon avis, l’élément le plus important d’une
campagne de référencement.
Bien sur, vous connaissez bien votre propre industrie, et vous savez sous quels termes vous voulez qu’on vous trouve. Mais rappelez-vous, le consommateur lui ne connaît pas votre jargon. C’est pourquoi on doit déterminer quelles sont les phrases-clés qui sont non seulement pertinentes à votre consommateur, mais qui vous démarqueront aussi de votre concurrence.
Quand vous avez enfin déterminé vos termes-clés, vous devez vous assurer qu’ils soient utilisés de façon balancée dans votre texte. Si vous en mettez trop, vous pouvez être pénalisé, si vous n’en mettez pas assez, ils ne seront pas considérés.
La
technique –
Afin d’indexer vos pages, le moteur de recherche envoie des robots
(aussi appelés des spiders) sur la toile du Web. Ces robots sont
en fait de petits programmes qui suivent des liens de page en page et
rapporte à l’index tout le texte qu’ils trouvent. Ils
font ça à une vitesse d’environ 10,000 pages à
la seconde, il ne faut donc pas les enfarger. Assurez-vous que quand ces
petits visiteurs arrivent sur votre site, ils soient bien reçus.
Les divers objets qui sont utilisés pour créer l’interface esthétique de votre site doivent leur être visibles, et les hyperliens qui lient vos pages et vos liens externes doivent être fonctionnels. On parle ici de l’intégration de différents types de programmation et des divers éléments (images, animation, navigation) qui rendent votre site dynamique et attrayant.
Bien sur qu’on peut toujours optimiser la technique d’un site après que celui-ci a été créé, mais l’incorporation de cet élément dès le début du processus de création de votre site Web peut vous sauver beaucoup de temps et d’argent.
La
popularité –
Développer une campagne de popularité consiste à
créer un réseau de liens intrants pertinents de qualité.
Comme nous l’avons vu plus haut, les robots suivent les liens. Donc plus de liens vous avez vers votre site, plus votre site est perçu par le moteur de recherche comme étant populaire. Bien que les liens sortants n’apportent rien à votre positionnement, ils sont quand même importants parce qu’ils ajoutent une valeur accrue pour votre visiteur.
La popularité est probablement l’élément le plus négligé par les propriétaires de sites Web, mais si on se fie aux changements récents à l’algorithme de Google, l’élément de popularité va prendre une importance accrue en 2004.
Alors voilà, c’était un petit tour rapide sur l’optimisation d’un site Web – ça demande un peut de temps, un peu d’effort et de patience, mais si vous améliorez votre positionnement sur les moteurs de recherche, vous augmenterez le trafic sur votre site et ainsi vos profits.
Le jeu en vaut sûrement la chandelle.
Les mythes
du référencement –
Les
« link farms »
D’abord c’est quoi au juste un « link farm » ? Ce sont des sites sur le Web qui organisent des échanges de liens avec d’autres sites sans prendre compte de la pertinence ni de la qualité de ces sites. Vous vous inscrivez et ils s’assurent que vous ayez des tas de liens intrants. Naturellement, vous devez aussi leurs fournir des liens vers d’autres sites.
Comme je l’ai expliqué plus tôt, les robots suivent des liens, et pour l’indice de popularité de votre site plus vous avez de liens intrants, plus vous êtes populaire. Jusqu’ici tout va bien, mais j’ai aussi mentionné que les liens doivent être pertinents et de qualité. Pour être pertinent le site qui fait un lien vers vous (ou vous vers lui) doit avoir quelque chose en commun avec vous du point de vue du consommateur.
Bien que vous ne puissiez être tenu complètement responsable de ceux qui font des liens vers vous, les moteurs de recherche vous tiennent certainement responsable de ceux que vous faites vers l’extérieur. Vos liens externes doivent être vers des sites de qualité, donc pas de sites créés juste pour faire des liens ou farcis de spam.
Le Link Farm contrôle vos liens intrants et sortants. Les algorithmes des moteurs de recherche voient d’un très mauvais œil ce genre de transaction et peuvent pénaliser votre site.
Un moteur de recherches
est un groupe de programmes coordonnés incluant :
- un robot qui lit tout le texte d’une page Web et utilise ses liens hypertextes pour passer d’une page à l’autre sur le Web;
- un programme qui cré un énorme index (pensez rolodex géant) des pages qui ont été lu; et
- un programme qui reçoit les requêtes de recherche, les compare à l’index et retourne un résultat à l’utilisateur.
Il y a maintenant près de 400 différents moteurs de recherches sur le Web, dont le plus connu est Google.
Les répertoires sont eux aussi des index, sauf qu’ils sont gérés par des êtres humains et qu’ils organisent leurs informations par sujet ou par thème (pensez pages jaunes), le plus connu étant Yahoo.
Ne vous en faites pas si vous les mélangez, plusieurs répertoires et moteurs sont récemment en crise d’identité. Les lignes entre les deux tendent à se brouiller, la Toile du Québec, par exemple, est un répertoire qui offre aussi de la recherche par Google et bien d’autre chose en plus (incluant comment trouver l’âme sœur).
Truc
pour créer un site Web plus performant
Assurez-vous que votre site soit facile à naviguer, testez le pour
sa facilité d’utilisation (usabilité) avant de le
mettre en ligne.
Et surtout, ne tendez jamais de piége à votre visiteur en
- désactivant son bouton de retour,
- en lui imposant des annonces de style Pop-up ou Pop-under ou
- en changeant sa page d’entrée
Position
Stratégique
est une entreprise de
Gestion de projets et
de référencement de sites Web.
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Par courriel : bulletin@positionstrategique.com
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